Да осъществява защита на правата на своите членове пред държавни органи и институции, както и пред други сродни организации в страната и чужбина, да отстоява интересите на членовете си свързани с развиване на търговската им дейност, като организира, координира и поощрява развитието на устойчив туризъм, опазване на природата, хотелиерство, ресторантьорство и други туристически дейности, масов спорт и високо спортно майсторство в Югозападния район на Република България; да разработва програми и методики за развитие на дейността на членовете си; да популяризира постиженията и възможностите на своите членове в чужбина; да задоволява интересите на своите членове свързани с осигуряване на инвестиции, информация и специализирана помощ; да следи за спазване на професионалната етика и принципите на лоялна конкуренция между своите членове; да популяризира своята дейност и резултатите от нея и да допринася за осъществяване развитието на хотелиерство, ресторантьорство и всички останали туристически, образователни, икономически, културно-исторически и други дейности; да координира дейността си с други националниnсдружения в областта туризма, хотелиерство, ресторантьорство, образователни, икономически, културно-исторически, опазване на природата и биоразнообразието и други дейности; да съдейства за подобряване на квалификацията на членовете си, като им указва всестранна помощ и съдействие.