Да функционира като форум за обмяна на информация, опит и знания межу прилагащите директен маркетинг, потребителите на директен маркетинг, фирмите, сдруженията и правителствените организации, работещи в област, съпътстваща директен маркетинг, на национално и международно равнище; да подпомага поддържането на свободна и конкурентноспособна среда в националния директен маркетинг; да защитава професионалните интереси на членовете си пред държавни и обществени органи и други юридически лица; да работи за популяризиране и утвърждаване на положителния имидж на директния маркетинг сред широката общественост; да издига авторитета на членовете си сред българските и международните делови среди; да способства за повишаване на професионалното умение на членовете си в съответствие с международните стандарти и етични норми.