Превръщане на региона в значима туристическа дестинация от национално и международно значение. Нов имидж на регионалния туристически пазар чрез създаване на атрактивни туристически продукти и обекти. Допринасяне и стимулиране на стопанския и културен просперитет на региона. Опазване и ефективно използване на наличните туристически ресурси. Устойчиво развитие на туризма в региона и страната. ЯРТА насърчава и всестранно подпомага дейността на своите членове, които обединява, използвайки следните