Дарителството като инвестиция в местната общност и ролята на малкия и среден бизнес. Метро Кеш & Кери.

„В голямата си част българският НПО сектор все още се развива екстензивно.Няма я необходимата устойчивост. Много организации разполагат със средства краткосрочно, в рамките на даден проект. От друга страна, съществуват НПО, дъщерни на големи частни компании и на семейни бизнеси, които подкрепят каузи в общностите, в които оперират. При тях средствата са гарантирани, целите им имат щанс да просъществуват, но има вероятност да не подкрепят продължително време едни и същи проекти. Подобна схема на осъществяване на дарителство към НПО, които са свързани с компании, гарантира устойчивостта им. Големите международни фондации, работещи с български НПО, вече изискват в плановете на кандидатите за финансиране да бъде демонстриран модел за устойчивост – как в средносрочен план те ще наберат средства и намерят решения, за да финансират със собствени сили проектите си до определен процент", обяснява Людмил Каравасилев, ръководител отдел „Корпоративни комуникации" в METRO Keш & Кери.

Като пример за дъщерни фондации той посочва УниКредит Булбанк, която, от една страна, помага за развитието на корпоративната социална отговорност у нас, а от друга, носи добри практики от чужбина. „Банките по света имат добра традиция в създаване на подобни фондации. Други аналогични примери, с които съм се срещал, са фондация „Леополд Кроненберг" към Сити Банк Хандлови в Плоша и сдружение „Обединени за милосърдие" на Обединена българска банка. "Върджин юнайт" на Ричард Брансън и фондация „Димитър Бербатов" пък са примери как известни бизнес лидери или спортни звезди могат да положат успешно начало на неправителствени организации, свързани с техния бизнес или тяхната личност." 

Всяка корпорация има дарителски и спонсорски приоритети и се стреми да бъде последователна в изпълнението им. МЕТРО Груп не прави изключение. В международен план активността й се свързва с области като „Храна и здраве", проекти за обучение и квалификация, насърчаване на трансфера на знания; проекти, които насърчават разбирането на други култури, междукултурен диалог и глобализацията; проекти в рамките на публично-частни партньорства; проекти за общностни връзки; устойчиво развитие в производоството на храни и опазване на природните ресурси и други.

В България се отделя особено внимание на храна и здраве, образование и обмен. Вече четвърта поред година своята роля в образоването на млади профисионалисти играе „Кулинарна МЕТРО академия". По този проект МЕТРО работи с ученици от много професионални училища, като провежда обучения за тяхната допълнителна квалификация.

Валута на дарение - храна

Корпоративната политика за социална отговорност на МЕТРО в по-голямата си част е свързана с подкрепата на инициативи на НПО, които имат нужда от хранителни продукти, а не от финансови средства. Компанията работи в добро партньорство с организации като Български червен кръст, Lions Club, Rotaract и Holiday Heroes. Дългогодишни са партньорствата с двете професионални организации на готвачите у нас – Евроток България и Българска асоциация на професионалните готвачи. „С Евроток и други партньори осъществихме през 2014 г. Европейския ден за здравословно хранене и готвене с деца. Над 750 възпитаници на софийски училища се събраха в градината на Гранд хотел София, за да научат повече за здравословното хранене и сами да подготвят храната си", обясянва Каравасилев.

„Lions Club подкрепиха наша инициатива „Сподели&Помогни" за събиране на продукти, които отидоха за деца, лишени от родителска грижа.Регионалните структури на клуба ни помогнаха да стигнем до местите общности, като кампанията успя да обхване десетки градове в цялата страна. Дарителската акция събра продукти за над 27 000 лв. и близо 1700 лв. в брой. Координираща роля имаше Българската спортна федерация за деца лишени от родителска грижа, която ни помогна при избора на17 социални дома, на които, съобразно нуждите им, изпратихме стоките. Нашите служители се включиха като дариха работно време и закупени от тях продукти", разказва Каравасилев и обяснява, че подобни кампании обикновено има най-често около Коледа и Великден, тъй като тогава хората стават по-подвластни на некомерсиални апели. Въпреки това екипът на МЕТРО се стреми да разшири обхвата на тези инициативи.

Звездите на МЕТРО

„Звездите на МЕТРО" е кампания, с която показваме уважението си към нашите клиенти от малкия и среден бизнес. Тези компании оцеляват трудно. Навлизат големи търговски вериги, които са им преки конкуренти", обяснява Людмил Каравасилев. Инициативата поставя фокус върху човешката същност на бизнеса. В нея може да се включи всеки български предприемач, посвещаващ част от времето си на социални каузи. До 20 юни всеки един от тях може да сподели добрите дела, които е сътворили в рамките на своето населено място. В специална страница на МЕТРО за инициативатавече са разказани първите истории. Онлайн гласуване ще определи десетте проекта, които ще достигнат до финалния кръг на кампанията. Те ще бъдат оценени отжури, в чийто състав има хора от медиите, бизнеса и НПО сектора. Базирайки се на основните критерии „отчетност", „прозрачност", „възможност за мултиплициране", „признание", „реален ефект", те ще трябва да изберат победител, който ще взема наградата от 10 000 лв.  Половината от парите могат да бъдат използвани в подкрепа на бизнеса, а другата половина – в подкрепа на кауза. 

Добри дела правят както хора с по няколко хотела, така и собственици на квартални магазини. „Близо 1/3 от звездните истории през 2014 г. са постъпили от франчайз обектите на МЕТРО„Моят магазин" или от малки търговци, партньори на МЕТРО. Каузите са толкова различни, колкото са и хората, които стоят зад тях. Сред целите на бизнеса освен печалба, вече е изграждането на една добра репутация, както и подкрепа на общността, в която оперира", отбелязва Каравасилев.  

Миналата година в кампанията са се включили над 100 представители на малкия и среден бизнес. Дарения на социални домове, подпомагане на местни читалища и футболни отбори, организиране на спортни празници са само част от добрите примери, включили се в надпреварата. Звездният победител на 2014 година стана  „Счетоводство БГ" на г-н Антон Димов с историята си „Да си различен е привилегия голяма". Победителят дари всички средства на Фондация „Помощ за лица с проблеми в развитието", която се грижи за млади хора и деца от аутистичния спектър.

Кампанията „Звездите на МЕТРО" се осъществява за втора поредна година в много от държавите, в които МЕТРО оперира. Представяме ви и една от тазгодишните историите, кандидат-звезда на МЕТРО:

Колело за смет, за дете велосипед

„Малкият ни екип (3-ма души) реши да направи благотворителна кампания, с която да съберевелосипеди за 70 социално слаби деца в Община Дряново, област Габрово.

Помолихме хората да дарят старите си, непотребни велосипеди или велочасти (включително счупени), като се ангажирахме от всички колелета и части да сглобим максимално много работещи велосипеди и да ги транспортираме до Дряново, за да ги дарим на децата. Успяхме да съберем достатъчно колелета, за да има за всяко нуждаещо се дете в общината.

Направихме го, първо, защото вярваме, че всяко хлапезаслужава да изпита удоволствието от първите мигове с колелото и свободата, която то дава. Второ, защото макар и много, много малки като фирма, ние смятаме, че всеки бизнес трябва да бъде отговорен към средата, в която се развива.

Ние разполагаме с малко ателие в София, но основната ни работилница е в град Дряново. Занимаваме се с реставрация, пребоядисване, рисуване и изработване на велосипеди по поръчка."

Малки фирми с големи сърца

От началото на юни месец МЕТРО, съвместно с Български дарителски форум и Национален алианс за работа с доброволци, стартира серия от срещи на НПО сектора с бизнес света, наречени„Дарителството като инвестиция в местната общност и ролята на малкия и среден бизнес". „С помощта на експертизата на неправителствените организации искаме да наложим добри практики за събиране на средства и дарение, които по-трудно биха могли да проникнат в страната", обяснява PR експертът.

Обиколката започна на 3 юни в Пловдив, премина през Стара Загора и ще продължи във Велико Търново и Бургас. Информация за проведените и предстоящи събития можете да намерите на www.ngobg.info.

Снимки: Метро