2020: Бум на благотворителността в медиите
11 март 2021 г.
Журналистите пишат все по-често и все по-позитивно за даренията, показва анализ, изготвен по поръчка на Български дарителски форум
Повече от два пъти са се увеличили публикациите за
благотворителност и доброволчество през кризисната 2020 г. През годината на COVID-19 в новинарските сайтове,
печатните издания, телевизиите и радиостанциите те са общо 105 599 на фона на
само 48 428 през 2019 г.
Това показва анализът на компанията за медиен
мониторинг и анализ „Персептика“, изготвен по поръчка на Български дарителски форум
(БДФ). Той беше представен днес на онлайн дискусия „Как говорим за
дарителството?“, организирана от БДФ и Асоциацията на европейските журналисти в
България.
През пандемичната година благотворителността е една
от малкото позитивни теми в медиите, а и в общественото пространство като цяло.
Журналистите вече пишат за нея значително по-добронамерено от преди -
позитивният тон се увеличава от 25% през 2019 г. до 35% през 2020 г. От друга
страна е налице и значително повишение на негативно заредените публикации – от
3% на 8% от материалите по темата. Това се дължи основно на няколко скандала,
най-значим от които е този с дарителската платформа HelpKarma.
За поредна година като организатор на
благотворителни инициативи най-често се споменава гражданският сектор. Значим е
и делът на партньорствата, при които два или повече типа организации се
обединяват в името на благородна кауза. Най-често става дума за сътрудничество
между компания и неправителствена организация. В немалко случаи партньорството
включва също международна организация или посолство.
Бумът на благотворителността в медиите през 2020 г.
е характерен за всички анализирани комуникационни канали. Новинарските сайтове
водят с 91% от материалите за дарителство и доброволчество. Споменаванията във
вестниците заемат второто място с дял от 7%. Списанията отчитат по-малко от 1%
от общото съдържание, основно заради по-рядката периодичност на изданията.
Отразяването в радиостанции и телевизии е общо около 2% от всички материали
(1611 споменавания в телевизиите и 424 в радиопрограми).
В интернет най-много публикации за
благотворителност има в сайтовете на БНР (3963) и на в. „24 часа“ (1849). При
телевизиите водеща е БНТ с 555 материала, а при радиостанциите – БНР с 244.
Съвсем очаквано, здравеопазването е ключова тема в годината на COVID-19 – на него са посветени почти двойно повече публикации (42 236) отколкото на образованието (24 034), което се нарежда на второ място. На трето място е социалната сфера (20 045).
2020-а е годината, в която доброволчеството успява
да си пробие път в българските медии. Регистрирани са общо 34 689 споменавания
на доброволчески инициативи – близо 4 пъти повече от 9645-те публикации през
2019 г.
Статиите, отразяващи компаниите и техните
инициативи за корпоративна социална отговорност, бележат истински скок в
сравнение с предходните 12 месеца. През 2020 г. са публикувани 12 992 такива
материала – близо 4 пъти повече отколкото през 2019 г., когато те са едва 3401. Все по-често в тях се споменават
имената на фирмите-дарители.
През 2020 г. се наблюдава интересна промяна в
отношението към социалните инициативи на бизнеса. Делът на позитивните статии
намалява от 68% на 53%, което може да се обясни с големия брой обзорни
материали за дарителски кампании срещу COVID-19, които са по-скоро
неутрални. В същото време се появява
негативно отношение към корпоративното дарителство, което не присъства в
предходни анализи по темата. То е свързано най-вече с активността на компанията
на Делян Пеевски „Интръст“. В многобройните ѝ дарителски инициативи редица
медии виждат опит за „изпиране“ на негативния имидж на депутата.
Целия анализ за
дарителството в медиите през 2020 г. можете да видите ТУК.
Публикувано от:
Български дарителски форумСходни публикации
23 октомври 2024 г.
15-ата Вечер на добродетелите на фондация „За Нашите Деца” набра 215 000 лв. в подкрепа на деца в риск и техните семейства
„Вярваме, че когато инвестираме в децата днес, ние създаваме общество, в което всеки има място и възможност да успее утре.“На
22 октомври 2024 г.
Институт за пазарна икономика със специална публикация: Човешкият капитал – движещата сила за средносрочен растеж
Здравейте! Представяме Ви специалната публикация на ИПИ: Човешкият капитал: движещата сила за средносрочен растеж Материалът е
22 октомври 2024 г.
Утвърдено партньорство в кауза - отново в действие
Когато една утвърдена благотворителна програма създаде партньорство с компания, която е с желание за съдействие в каузата, се