Силвия Костова, Пощенска банка: Чрез дарителството променяме средата към по-добро
Пощенска банка инвестира в обществото с убеждението, че дългосрочната устойчивост на
бизнеса е неделима от позитивното обществено развитие. Проектите, които
отличават банката в сферата на дарителството и корпоративната социална
отговорност през годините, са кампанията за финансова грамотност "Финанси по ноти”, благотворителното щафетно бягане Postbank Business Run, вътрешната програма за екологично отговорно поведение "Зелени заедно” и поредица зелени инициативи под името „Зелени истории на открито“, участието в международната инициатива PARKing Day, партньорства и
менторства с висши учебни заведения, подкрепа за предприемачеството и
растежа на бизнеса…
„През изминалите месеци Пощенска банка не промени дарителския си фокус и политика на корпоративна социална отговорност, която развиваме от години – разказва Силвия Костова, началник управление „Корпоративни комуникации и маркетинг“. Пандемията от COVID-19 обаче фокусира усилията ни върху здравето на служителите и клиентите ни и върху дарителство в подкрепа на спешни здравословни и социални проблеми: болниците, лекарите, които и сега продължават да са на първа линия, училищата и децата, които имаха нужда от подкрепа, за да приключат успешно учебната година“.
Как кризата с COVID-19 повлия на социалните инвестиции и дарителските Ви политики?
Още с началото на извънредното положение пренаредихме приоритетите си и дарихме средства на специализираната болница за активно лечение по
акушерство и гинекология „Майчин дом” за закупуване на предпазни
облекла, висококачествени предпазни маски, дезинфектанти и редица други
медицински консумативи, необходими за предпазване на медицинските екипи
на лечебното заведение. Малко след това подкрепихме и УМБАЛ „Света
Екатерина” в София и МБАЛ „Хаджи Димитър” в Сливен. Банковите служители, които също сме „на първа линия”, направихме тези дарения с благодарност към здравните работници за професионалното им себеотрицание и грижите,
които полагат.
Осигурихме 30 компютъра, необходимите за тях монитори и нужните
аксесоари за ученици в неравностойно положение от Средно училище „Иван
Вазов“ в град Мездра, защото образованието е ценност, от която не трябва да се лишаваме. Нека не забравяме, че децата са нашето бъдеще.
Продължихме и своята дългогодишна подкрепа за деца в неравностойно
положение в Казанлък, както и за възрастни хора в Русе.
Твърдо вярваме, че в такива моменти единствено взаимната подкрепа дава нужните сили да продължим напред и да се справим с предизвикателство от такъв мащаб. Дарителството не е еднократен жест, а дългосрочен ангажимент, дълг и сила, които можем да използваме, за да бъдем полезни.
Имате ли нови приоритети и проекти, избрани вследствие на кризата?
Изправени сме пред предизвикателство, което изисква конкретни
действия за подкрепа сега, а не в бъдеще време, затова ние продължаваме
да сме активни и да подкрепяме бизнеса, хората, екипа си, както и да
развиваме различни CSR проекти в сфери като образование, спорт, екология и корпоративно дарителство. Подкрепяме децата и младите хора в тяхното
развитие и талантите им. Пощенска банка е партньор на предприемачите у
нас, за да постигнат по-голям бизнес растеж, като работим успешно в тази посока вече втора поредна година с екипа на Endeavor България.
Подкрепяме проекти на Българската мрежа на Глобалния договор на ООН,
SoftUni, спортен клуб „Бегач“, Националната търговско-банкова гимназия,
Природен парк „Витоша“. Включихме се в националната кампания „Моята
професия – моето бъдеще“ и много други. Не сме променяли фокуса си, но
го надградихме и разширихме.
Вярвам, че партньорството между бизнеса и образованието гарантира
добрата реализация и създаването на среда за развитие на иновативни
идеи. Във времена, в които всички сме изправени пред непознати досега
предизвикателства, нашите съвместни действия в тази посока са още
по-необходими.
Служителите ни са нашата сила в реализирането на всички наши дарителски инициативи, идеите за голяма част от тях идват от екипа и това ги прави още по-ценни. Развиваме и своя вътрешна дарителска инициатива „Заедно“, с която колеги помагаме на колеги със животозастрашаващи здравословни проблеми. През годините служителите на Пощенска банка са и редовни дарители на Националния център по трансфузионна хематология и участват в акции за кръводаряване, които се организират и провеждат в Централния офис.
Какви са вашите прогнози за дарителството в близко бъдеще – месеци, дори година?
Дарителството не е странична дейност на компаниите, а необходим
елемент, който притежаваме и използваме, за да помагаме в дългосрочен
план. Смятам, че това ще продължи и в бъдеще, като ще има още по-голямо
значение. Не можем да говорим за промяна с месеци или година, защото
ситуацията се променя бързо и умението да се променяме със същото темпо е важно.
Дарителството е инструмент, чрез който можем да влияем на средата, в
която сме, и да я променяме към по-добро. В крайна сметка, до голяма
степен дарителството през тези трудни за всички месеци показа и
зрелостта на обществото.
Надявам се, че компаниите ще продължат да инвестират не само в текущите нужди, но и в развитието на средата, обществото, предприемаческата екосистема, дигитализирането на услугите, което е допълнително удобство и всички видяхме, че е важно.
А страховете и надеждите Ви по отношение на дарителството?
Трябва да инвестираме в добри каузи, качествени проекти и да се
отчитат ясни резултати. Ние сме банка, за нас доверието е ключов фактор. Изключително важно за стимулиране на дарителството е, да има
прозрачност в набирането и изразходването на средствата, както и
компаниите да изискват прозрачност и ясна отчетност за дарените
средства, които правят.
На измерването на дарителството в цифри все още у нас се гледа като
на самохвалство, което не е така на световно ниво. Зад цифрите стои
подкрепа, която е нужна за някого в този момент. Не е необходимо да се
създава „шум“, но е важно повече хора и компании да научат за каузите,
да последват добрия пример, за да го направят устойчив.
Надявам се, че и медиите ще бъдат по-активни при комуникирането на
дарителството и популяризирането на добрите каузи и личния пример,
защото това вдъхновява и други. За съжаление, в България все още се
наблюдава много голяма резистентност към отразяването в медиите на
дарителски инициативи. В международен план медиите са доста по-отворени
за подобна информация. В последните месеци видяхме промяна и у нас в
тази посока и се надявам тя да продължи.
Кризата ни направи по-сплотени, хората се почувстваха съпричастни към различни каузи, не само със средства, но и с време и собствени усилия.
Научихме децата си, че дарителството е ценност. Ангажираността на
служителите в компаниите към различни каузи и проекти се увеличи. Всичко това е положително.
Публикувано от:
Български дарителски форумСходни публикации
15-ата Вечер на добродетелите на фондация „За Нашите Деца” набра 215 000 лв. в подкрепа на деца в риск и техните семейства
„Вярваме, че когато инвестираме в децата днес, ние създаваме общество, в което всеки има място и възможност да успее утре.“На
Институт за пазарна икономика със специална публикация: Човешкият капитал – движещата сила за средносрочен растеж
Здравейте! Представяме Ви специалната публикация на ИПИ: Човешкият капитал: движещата сила за средносрочен растеж Материалът е
Утвърдено партньорство в кауза - отново в действие
Когато една утвърдена благотворителна програма създаде партньорство с компания, която е с желание за съдействие в каузата, се